花王开设直营店助“凯朵”巩固日本彩妆市场地位
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花王旗舰店开业抢占年轻市场 “凯朵”口红持续领跑
东京7月18日 - 日本家电巨头花王于近日在东京都涩谷区的综合大楼“涩谷樱花舞台”开设了其面向年轻人的化妆品品牌“（凯朵）”首家直营旗舰店。
面对韩国和其他国家品牌的竞争，花王希望通过设立直营店来巩固其中低价位化妆品市场的地位。新开的旗舰店以黑色为主色调，配备大型电子屏，营造出现代而高雅的氛围。店内顾客可以试用所有色号的流行口红“（凯朵）”，包括网络限定款。此外，店内还利用了数字化技术，例如人工智能分析顾客脸部特征，推荐最适合的睫毛膏。
"凯朵”品牌口红持续领跑市场
“凯朵”品牌专注于口红和眼影等彩妆产品，属于“自助化妆品”类型，主要销售渠道是药妆店，价格在1000至1500日元（约合人民币46.5至70元）左右。尽管韩国化妆品的销量近年来增长迅速，但“凯朵”口红系列在2023年累计出货量已突破2200万支，连续三年在自助化妆品领域保持市场份额首位。
花王重振化妆品业务 目标成为亚洲领先品牌
花王的化妆品业务占其合并营业收入的约15%，但近年来业绩表现不佳。 2006年花王斥资4000亿日元收购佳丽宝化妆品，力图强化业务，但收购后的整合进展缓慢，导致业务增长乏力。2023财年的化妆品营业收入从2006财年的2900亿日元下降至2386亿日元。
花王计划到2030年将“凯朵”的年营业收入提高至500亿日元，力争成为亚洲市场的领先品牌。虽然在台湾、泰国和马来西亚等国家已经取得了显著成绩，但其化妆品业务整体的核心营业利润率仅为2%，远低于洗发水和洗涤剂产品的10%以上。
面对市场挑战，花王正在积极调整其化妆品业务策略，通过不断创新和提升品牌价值来应对竞争，并计划通过全球直播带货等方式进一步拓展市场。